www.hong2y.net www.hong18.org www.hong500.net
最新消息:2017年新款吹气料塑料凉拖鞋批发已经开始了,2017年对于安友客拖鞋来讲是一个全新的一年.有很多重大举措即将付诸实施,包括准备了三年多的公开对外招募加盟商和连锁专卖店等也即将与大家见面。

温州女鞋的“成长曲线”抓住了女鞋开发就是成功的象征,打造温州女鞋的王朝或未来

ayook 拖鞋大王 4773浏览 0评论

从上世纪九十年代以来,多少人想改变温州鞋业“阳盛阴衰”的局面,可是到了今天,温州女鞋提升、突破的梦想依然渺茫。原因何在?出路何在?

  温州女鞋的“成长曲线”

  关于温州女鞋,曾经有过一个美好的回忆。康奈的副总周津淼在接受记者采访时说,在上世纪六七十年代有一个叫东方红的鞋厂,专门生产女鞋,曾红极一时,消费者排队购买其女鞋产品。当时负责工厂生产的是现在“澳伦”的董事长姚万福,负责销售的是现在“东艺”的董事长陈国荣。可后来,“澳伦”的特点在男鞋,“东艺”的特点在外贸,在继承当年“东方红”的工艺和营销的优良传统后,却丢掉了“美丽女鞋”。在温州鞋业风起云涌时,温州女鞋仅仅是温州男鞋可怜的配角。尽管,吉尔达的女凉鞋和惠特的女单鞋一度走俏市场,但还是零星的火花,难以迎来女鞋春天的到来。

  2001年,奥康“美丽佳人”请了著名影星李嘉欣作为形象代言人,向高端女鞋市场发起进军。遗憾的是跟进的品牌寥寥无几。结果,打拼市场的美丽佳人在现实面前,不得不做了妥协,因为市场不认可来自温州的时尚,及至后来消费者发现“美丽佳人”的前面冠以“深圳”两字,来自温州女鞋的一声呐喊就这样草草收场了。

  漂亮的女鞋不是温州造

  近年来,人们发现,温州女鞋漂亮多了,占的销售比率也成几何型倍增,不了解真相的人为之欢欣鼓舞,但事实呢?

  美丽佳人的广告语是“美丽的鞋子带你到美丽的地方”,但口号叫出不久,“美丽的鞋子”开发中心和采购中心移师广州。在温州,还有一个较有名气的女鞋品牌是舒丹妮,据该公司高层透露,其鞋子100%在广州加工。

  一个大企业的高层人士对记者说:温州女鞋一线二线品牌找广州,二线三线品牌去成都,三线四线品牌往丹阳(江苏),不抓生产抓采购,温州女鞋掉进了一个怪圈。即使自己有开发,但总是欠火候,众多女鞋企业干脆就去吃“现成果”,照搬人家现成的产品。

  结果呢?销路好的企业还有利润,不好的把本来属于别人的积压风险统统揽在自己身上,应了一句古话:自己有田不种去买粮,不合算。

  温州女鞋竞争力何在

  业界谁都明白,抓住了女鞋开发就是成功的象征。女性消费日益看好,以生产为主的温州企业怎么舍得让自己的生产流水线停在那里,让外地的企业去加班加点?女鞋的关键是个性化的款式,温州企业在外地同一厂家贴牌的比比皆是,导致产品放到市场上,只有价格和品牌的不同,营销吃力。如此恶性循环,在慢慢丧失自己竞争力的同时,也喂饱了外地的加工企业,等到它们羽翼丰满倒过来争夺本来属于温州的市场,为时晚矣。眼下,成都已有部分女鞋品牌崭露头角,粉墨登场,尤其在西部区域,其女鞋已割据一方,对温州女鞋构成一定威胁。

  温州女鞋的竞争力究竟在哪里?有业内人士称:核心在技术开发上。温州女鞋如果是自己开发的,放到哪里加工也无可厚非,但倘若一味依赖进口,那就玩完了。比如国际品牌虽然不做鞋,可它们始终控制设计开发,也就掌握了自己的命运,而不像温州直接把命运交到别人的手里。

  据了解,中国公认的第一女鞋品牌百丽,年销售额达二三十亿元。百丽除了自己大量投入开发以外,据称在外面也有加工,也有一部分鞋子不是自己设计的。但有一点很少有人知道:一旦它看中了加工厂家的款式,就马上将其垄断,锁到保险箱里,不允许再有其他品牌参与加工,从而保持了自己独家的风格。这一点是否可以给温州女鞋一些有益启示?

  奥康“美丽佳人”一直或多或少地保持部分的自主开发,这是难能可贵的,同时秘密邀请中国著名策划大师叶茂中重做市场规划,相信2005年会有好戏;“舒丹妮”目前市场销售节节攀升,这对温州女鞋的姐妹花成为女鞋寒冬里的两股暖流,试图追寻一条新的发展路子。

  打造温州女鞋的王朝或未来,我们拭目以待。

转载请注明:凉拖鞋_棉鞋品牌_雪地靴_帆布鞋批发_浙江鞋厂 » 温州女鞋的“成长曲线”抓住了女鞋开发就是成功的象征,打造温州女鞋的王朝或未来

与本文相关的文章

您必须 登录 才能发表评论!